НЕГАТИ́ВНЫЙ1, -ая, -ое. Прил. к негатив. Негативная пленка.
НЕГАТИ́ВНЫЙ2, -ая, -ое; -вен, -вна, -вно. Книжн. Отрицательный; противоп. позитивный2. Негативный ответ.
Коннота́ция (позднелатинское connotatio, от лат. con — вместе и noto — отмечаю, обозначаю) — сопутствующее значение языковой единицы.
Все значения слова «коннотация»Слова, которые используются для описания компаний, могут нести негативную коннотацию, подчёркивающую предвзятое мнение о том, что предприятие не приносит пользу обществу.
Одновременно сама фигура предпринимателя обрастала негативными коннотациями, воспринимаясь как тормоз на пути развития советского государства, как пережиток старой системы.
Но в арабском мире оно имеет особенно глубокие негативные коннотации.